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《金沙》:300场背后的创新启示
发布日期: 2006-6-21 15:03:45  发布机构:系统管理员  浏览次数:4192次
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    编者按:进入6月,成都本土的两台优秀剧目将先后迎来具有纪念意义的时刻:音乐剧《金沙》即将演出300场,而旅游剧目《芙蓉国粹》也逼近500场。这两出戏,从不同侧面演绎着成都文化产业的精彩:《金沙》是政府在寻找扶持与市场运作的最优结合,而《芙蓉国粹》则是民营企业投资文化产业的一个代表。
   

《金沙》:300场背后的创新启示

    成都的夜,因为有了《金沙》而显得更加璀璨靡丽。
    也正是因为有了《金沙》,我们才能在泡吧、蹦迪、看看电影,唱唱卡拉ok等等选择之外,多了一个更新潮,更时尚的消费。
    如今,《金沙》即将迎来300场,它带给我们的不仅仅是一座城市盛大的艺术欢宴,古蜀文明灿烂的记忆,还带来了人们更多的思考……
    《金沙》热演出300场,引来了多方的关注。
    对成都而言,《金沙》这张“音乐名片”的名气正在逐步提升;对政府而言,《金沙》热演300场,证明了文化机制改革以及文化产业项目运作的成功;对演艺界来说,《金沙》300场证明了演艺事业大有可为。
    然而,正如《金沙》出品人业丹曾在《金沙》100场来临的时候所说:“《金沙》100场还只是一个起点。”
    相信《金沙》的300场是另一个起点,所不同的是,它站在更高的起点,期待着更好的发展。
   
    《金沙》启示一:体制和机制创新
    发展文化产业,关键要抓主体培育,没有主体企业就谈不上文化产业的发展。2004年,在成都市政府的推动下,由成都市文化局、成都市广播电视局、成都报业集团等单位按“政府引导、市场主导、企业化经营、规范化管理”的模式,共同投资成立了“金沙太阳神鸟演艺文化有限公司”。这个股份性质的公司,按现代公司制度进行规范化市场运作。
    这是政府在支持与市场运作中找到的最优结合点,这样的模式能充分发挥市场机制的作用,以充分的市场手段赢取市场,这是成功推进大型文化产业项目的制度基础。
    《金沙》音乐剧在商业演出市场上获得的成功,产生了强烈的震荡效应。而之所以取得这些成就,是与《金沙》在运作机制方面的创新紧密相连的。
    在《金沙》音乐剧的项目运作中,直接瞄准市场,从需求出发,《金沙》的产品制作、节目包装等始终围绕市场着力,与市场接轨。
    如演艺人员的聘请管理、分配都完全按照商业规则来进行。同时,为了保证项目的资金投入,采取了以项目股份合作的方式筹集资金,最终形成了面向市场的,专业化文化产业项目经营全新机制的公司,保证了公司对市场信息变化,最快反映、最快应对的能力。
   
    《金沙》启示二:观念和意识创新
    由于城市经济发展和城市自我营销包装的需要,成都迫切需要打造国际化的城市文化标签。
    但成都上下三千年,历史悠久,文化遗产富积,选择何种创作题材既能最具成都文化符号的代表性,又最能为艺术产品创作提供灵感,同时又贴合市场资源的整合运作和经济、社会效益的双丰收,这是一个跨越政治、经济、社会、市场、艺术、观众、资金等多层次、多领域纷繁复杂的课题。
    时至今日,当音乐剧《金沙》已真正成为成都文化名片,连续热演300场,当金沙太阳神鸟光环成为中国文化遗产标志的时候,答案已经揭晓。
    不可复制的三千年灿烂辉煌历史是成都区别于世界上任何其他一座城市唯一的文化特殊标签,这是成都最可宝贵的资源。
    其实,作为以三千年灿烂古蜀文明和成都平原文化奇迹为根基、灵魂创作的音乐剧《金沙》,她不是独立的,她诞生于这座城市,影射的是成都的历史和文化,成都始终是《金沙》的核心,因此,在《金沙》中你将感悟到成都性格和城市气质的无处不在。
    对于金沙文明以何种艺术样式,事实证明,音乐剧《金沙》灵活的艺术样式,对金沙文明和成都风情的舞台艺术呈现发挥了巨大的作用。同时,因为《金沙》音乐剧的成功,极大的提升了成都国际化城市品质,成都被人戏称为“中国音乐剧第一城”,全国已因此掀起了一股音乐剧创作的浪潮。
   
    《金沙》启示三:市场理念创新
    《金沙》是把成都金沙遗址的文化优势转化为产业优势的积极探索。
    《金沙》是以21世纪中国十大考古重大发现之一的金沙遗址为题材创作的文化旅游品牌剧目,它以音乐的形式和全新的舞台表现形式展示出金沙神秘浓厚的古蜀文化,它的登台将推动文化与旅游的互动融合。
    成都演艺集团负责人认为:“音乐剧应首先是一部旅游剧……成都要打破‘白天看庙、晚上睡觉’的旅游市场格局,音乐剧《金沙》的诞生将填补这一空缺”。
    更重要的是,基础市场的启动将推动音乐剧市场的发展,推动音乐剧作为一个产业的逐步形成。因此,公司将努力把剧场打造成文化旅游的目的地,开启中国第一条音乐剧旅游线路。
    实质上,《金沙》音乐剧是以“金沙”为核心的系统建设。编剧关山对此曾谈到,“《金沙》形象的树立不但会巩固‘金沙’在考古、旅游领域的地位,也将会使‘金沙’所在的成都市步入‘世界名城’的行列……更重要的意义在于,它将使成都建立起一个现代化的城市文化机制,这个机制将使我们以良性、稳定和不断递增、再生的方式获得政治、经济、文化、旅游的丰富资源。”
    同时,《金沙》与金沙遗址公园的关系,无论从市场相互推动、文化相互统一、旅游相互依存、功能配套相互补充等角度,都将形成不可分割的统一联合体。
    《金沙》与金沙遗址公园的结合将实现一景一剧的一体化市场互动效应,这是《金沙》面向市场长期生存的最佳结合。
   
    《金沙》启示四:产业化运作创新
    2005年4月8日,《金沙》在北京保利剧院首演。
    上演当日,音乐界的大腕云集,集体观看这部被业内人士称为是国内原创音乐剧里程碑式的作品。
    从《金沙》的创作队伍看,以总导演兼作曲三宝为核心的创作班子,囊括了当今中国最优秀的创作人才;从制作成本看,1600万元大制作,成就了中国迄今为止最为豪华的制作,世界一流MEYERSOND音响系统,让舞台灯光瞬息万变的全数控电脑灯光,40余个华丽的场景,每5分钟一次视觉惊奇,360余套精美绝伦的演出服装……
    而为了不断精化《金沙》的艺术品值,保证其艺术生命力,增强其市场竞争力,《金沙》自上演来进行了五次修改,从当初的一版120分钟版,二版90分钟,三版85分钟的娱乐版,一直到第五版75分钟的旅游版,今天的第五版已基本实现了作为旅游剧所必备的好玩、好看、好听的娱乐消费模式。尽管上演才1年时间,对于《金沙》的打造,这是一个漫长的过程,而且将永不停止。
    为了保证《金沙》的艺术品质,公司将把有限的收益全部用于《金沙》艺术效果的精品化打造上,以确保公司核心产品的市场竞争力。因此,在公司全局性发展面前,效益分配将被暂缓,实现“好钢用在刀刃上”的结果。
    在不断完成产品精化的同时,《金沙》的产业化运作也得到了完善。
    2005年12月份,新修改后的《金沙》走出了成都,在重庆等进行全国巡演。这次巡演,在重庆引起了极大的轰动,对宣传金沙文化、成都文化内涵等方面起到极大的推动作用。同时,《金沙》的音像制品、服装、道具等还被开发成商品,进入市场进行销售,目前CD已发行超过3万张。
    通过艺术项目去开发延伸产品,打造出一条完整的文化产业链,是音乐剧《金沙》在产业化经营方面进行的有益探索,在这一点上,《金沙》走在了国内原创音乐剧的前列。
    音乐剧《金沙》的成功不仅属于为之努力奋斗的英雄团队,属于给予关心和支持的各界人士,更属于这片充满灵气和诞生奇迹的地方——成都。不可否认,成都给予了音乐剧《金沙》无限的艺术想象和文化内涵营养,而音乐剧《金沙》的成功也为成都挣足了“面子”。

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